名词解释｜伯明翰学派
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2024-05-17 10:11
社会学 | 2024-05-20 10:25
必背名词解释
定义+发展
（定义）“创新扩散理论”（Diffusion of Innovation）由美国学者埃弗雷德·罗杰斯于 20 世纪 60 年代在《创新的扩散》一书中提出。他指出任何被个人或其他社会单位认为是新奇的思想观念、实践活动或客体对象均可被视为“创新”。它是“新观念在一定时间内，经由特定的传播途径，在社会系统成员之间传播的过程”。罗杰斯在其著作中将“创新扩散”这一过程分为“知晓”、“劝服”、“决定”、“实施”、“确定”5 个阶段，并提出了“创新扩散”的基本假设。
（发展）该理论虽存在一定的局限性，但仍为研究创新在社会系统传播扩散过程中提供了经典理论框架和分析范式。后来的学者在罗杰斯研究基础上对理论进行了扩展和延伸，发现创新本身的不足并不是导致创新潜能无法充分实现的全部原因，社会、政治、经济以及文化传统等外部刺激因素在创新的采纳和扩散过程中起着或加速或延缓的作用。七八十年代，“创新扩散研究”转向社会和文化境况中，研究传播媒介和受众，对编码解码、传媒与社会发展等注重双向性和宏观层面的研究成为热点。与“创新扩散”相关的理论还有大众传播与发展中国家的关系问题，如“发展传播学”研究注重大众传媒在国家、社会迈向现代化过程中所发挥的作用。“创新扩散研究”的出现和对于农业等问题的实验研究将“发展传播学”研究引向定量化和应用层面，认为传播是社会变革的基本要素之一。
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