名词解释｜信度(Reliability)/效度(Validity)
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2024-05-11 08:29
研究方法 | 2024-04-25 18:17
必背名词解释
名词解释：焦点小组(focus group)
答题思路
定义+形式+目的+起源及发展
参考答案
（定义）焦点小组访谈是采用小型圆桌座谈会的形式，由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组针对某一个主题展开自由讨论，从而获得对有关问题的深入了解。
（形式）主持人根据谈话讨论提纲，协调座谈者的讨论，访谈时需要考虑受访者年龄、职业、阶层等因素，不仅鼓励座谈者回答研究者的问题，还鼓励座谈者彼此交流。一般焦点小组组织 6-10 人参加，也可以少至4人或多至12人。
（目的）焦点小组座谈法的主要目的，是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者，从而获取对一些有关问题的深入了解。这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现。焦点小组方法被用来进行各种动态关系的调查分析，包括态度、观点、动机、关注点，以及问题关注趋势和人类行为研究，其应用的一个重要前提假设就是群体动力论，即在群体讨论中，被访者可以更加愉快地思考出更多观点。
（起源及发展）焦点小组最早应用于 20 世纪 40 年代第二次世界大战中对广播鼓舞士气的作用的研究中，率先使用这种方法的是赫佐格、默顿、拉扎斯菲尔德等人。50 年代以后，这种方法被转移用在市场研究机构对市场的调查中。此后，焦点小组方法被应用到传播学对受众的研究中。
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