1月伊始，考研已落下帷幕，这时，不论是刚刚入门新传考研的小白选手，还是经历了考场风雨的复试选手，可能都正处在休息时期。

那么，轻松的时刻当然就要来点儿轻松的读料啦！

这不，胡师姐每月的新传考研热点解析手册又准时登场啦！

如果你懒得动脑子或者只是想实时更新一下案例库，那么热点手册绝对是你最好的选择！

本次的热点事件涉及黄桃罐头爆火出圈、《福布斯》2023元宇宙四大趋势、“杨迪”商标被注册等诸多事件，快先来一睹为快啦！

热点·01黄桃罐头爆火出圈

“疯抢”这个词，用来形容最近网友们的状态再合适不过了。从各式各样的感冒药，到新冠抗原试剂，再到N95口罩，统统都在囤。令人意外的是，在这波疯抢潮中，黄桃罐头因“桃过一劫”“桃过疫情”等谐音梗冲上热搜，成为“比感冒药还难抢”的爆款。这不，黄桃罐头厂家之一的林家铺子发声明称“黄桃罐头没有任何药效，希望理性囤货”，却遭到网友“群嘲”。

网友纷纷留言。有人说：没说它是药，但不得不承认小时候感冒全靠黄桃罐头。

还有网友直言：是不是药我们心里能没数吗？

并让品牌“闭嘴”，你懂黄桃罐头还是我懂？

黄桃罐头之梗，瞬间火遍网络。

关键词：疫情；共情传播；谐音梗；消费者

热点分析：

一、这一波共情传播，黄桃罐头稳赢

黄桃罐头被疯抢的背后，其实是网友们对儿时味道的一种怀念。在东北等地，黄桃罐头就是老一辈消费者口中“正儿八经的良药”，有着“桃到病除”的江湖地位。所以从另一角度来看，黄桃罐头的爆火，很大程度是一种情感投射。

网友们的集体怀旧，也更加带动了黄桃罐头销量的一路走高。而这其中，就少不了共情传播的作用。那么，什么是共情传播呢？

首先我们先来了解一下共情。共情指个体基于对另一个人情绪状态或状况的理解所做出的情感反应，这种情感反应等同或类似于他人正在体验的感受或可能体验的感受。而共情传播则是指共同或相似情绪、情感的形成过程和传递、扩散过程。

共情传播往往具备两个必要条件：

第一，能够激起群体共情的情境。

第二，大规模的身体共在。身体共在会使情感、情绪急速互相传染。

若具备上述两个条件并且多数个体具有相同或相似的情感、情绪基础，只要有人振臂一呼就会产生一呼百应的共情效果。散在的相同或近似的情感和情绪，需要一种情境或场合以便使这种情感和情绪聚合、展现甚至爆发。

此次大家集体“阳过”或者“正在阳”的经历成为激发群体共情的重要情景，加上儿时的味道这一情景的加持，共同造就了黄桃罐头的火爆。

二、桃过疫情：这波借势营销没跑儿了

全面放开之后，阳了的人大片倒地，退烧药感冒药变得奇货可居，许多人买不到药只能苦苦煎熬。有网友称：东北的朋友一盒退烧药没买到，下单了3罐黄桃罐头，想想也很合理。

黄桃罐头之梗也被商家玩出了花，“桃过疫情”的宣传标语成为常态，人们在乐呵购买的同时也获得一份心理慰藉。

图源：微博网友

超市工作人员表示，最近在做促销的黄桃罐头，突然被大量买走，甚至还拉动了桔子罐头的销售。

为了进一步增加销量，许多商家纷纷上线直播带货模式。黄桃罐头代表产商林家铺子还特意开发出了一款主打减糖控糖的黄桃罐头“吃糖自由”，以打破罐头产品不健康、高糖的刻板印象。目前，这款产品成为林家铺子天猫旗舰店的爆款，在商品详情页还特意标注了产品如何实现控糖的原理。

这波操作可谓是将借势营销运用的炉火纯青了。

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

大家在复试过程中遇到营销类考题，可以以此做参考哦！

评论观点集锦：

❶ 黄桃罐头火出圈，罐头行业如何乘风而上？

❷ 东北玄学黄桃罐头，触动了谁的DNA

❸“图吉利”的朴素价值观

热点·02蔚来用户数据遭窃取被勒索225万美元

12月21日，蔚来在港交所公告，2022年12月20日，公司得知2021年8月之前部分中国用户信息及车辆销售数据在网上被第三方违法出售。

经初步调查，蔚来被窃取数据为2021年8月之前的部分用户基本信息和车辆销售信息。这主要涉及的是个人信息，因此，作为个人信息处理者的蔚来首先要履行的是数据泄露事件中的法定义务。即应当立即采取补救措施，并通知监管机构和被泄露个人信息的用户。”上海交通大学数据法律研究中心执行主任何渊接受21世纪经济报道记者采访时表示。

物联网时代的到来，数据安全问题值得深思。

（图源：左茂轩）

关键词：物联网；数据安全；网络安全；数字货币

热点分析：

一、物联网时代加速到来

物联网（Internet of things）即“万物相连的互联网”，是互联网基础上的延伸和扩展的网络，将各种信息传感设备与网络结合起来而形成的一个巨大网络，实现任何时间、任何地点，人、机、物的互联互通。

物联网是新一代信息技术的重要组成部分，IT行业又叫：泛互联，意指物物相连，万物万联。由此，“物联网就是物物相连的互联网”。这有两层意思：第一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络；第二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换和通信。因此，物联网的定义是通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现对物品的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。

蔚来集团作为智能化汽车的代表集团，也体现着当前物联网在汽车行业的发展。物联网的基本特征从通信对象和过程来看，物与物、人与物之间的信息交互是物联网的核心。物联网的基本特征可概括为整体感知、可靠传输和智能处理。随着元宇宙概念的进一步落地，物联网作为其中的核心技术也备受重视。

二、网络数据安全成为重要议题

蔚来数据遭入侵被黑客勒索225万美元，其背后也反应了网络数据安全在当前的重要性。在各地元宇宙发展政策中都提到了“数据安全”的保障措施。2022年中国网络安全成为重要的议题，网络安全的发展备受重视，其实也是为未来打造良好的虚拟空间发展环境打下基础。

喻国明教授指出，数据是未来互联网发展中的重要资源。数据安全的保障需要社会各界的共同努力。虽然我国已然加强了立法与规制，网络安全环境得到了进一步的改善，但网络数据安全议题已然不能掉以轻心。陈兴蜀等指出当前的网络安全形势仍不容乐观：高级网络威胁与攻击的有效检测方法缺乏；未知复杂网络攻击与威胁预测能力不足；缺乏度量网络安全态势评估结果的评价体系，关键资产与网络整体的态势评估指标体系不完善，网络安全态势感知评估方法缺少针对性；网络威胁情报信息分析的新型数据源数据获取难度大，缺乏威胁情报共享标准，尚未建成规模化、一体化的现代威胁情报中心和开放的威胁情报综合服务平台。

围绕这些问题，需要研究高级网络威胁发现方法、复杂网络攻击预测方法、大规模网络安全态势感知技术、威胁情报数据采集与共享技术，并在高级网络威胁早期检测、隐蔽性和持续性网络通信行为检测、基于大数据分析的网络特征提取技术、综合威胁情报的高级网络威胁预测、非公开网络情报采集等关键技术上实现突破，以提升大数据对网络信息安全的支撑能力，增强网络信息安全风险感知、预警和处置能力。

此次案件中黑客勒索的就是数字货币的一种类型，这也反映着数字货币开始成为人们生活交易的重要组成部分。在数字货币的发展中，交易安全始终值得注意。网络安全问题在复试中也可从以上角度作出更加新颖和具体的回答哦！

评论观点集锦：

❶ 蔚来数据遭入侵竟勒索225万美元！智能化汽车真的靠谱吗？

❷ 蔚来遭黑客勒索225万美元｜汽车数据安全挑战重重

❸ 蔚来数据遭窃被勒索225万美元比特币，李斌回应：反对比特币，哪怕公司赔破产也不会妥协

是不是还意犹未尽？

以上两个热点分析都节选自热点解析报告12月版，更多干货可移步热点解析报告继续阅读！

（每月热点解析报告）

《每月热点解析报告》是由胡师姐团队推出的全新栏目，每月一期，全年共12期。包括“热点分解器”和“热点收纳箱”两个部分。

12月目录抢先看

热点分解器

在热点分解器中，我们会把一个月内最可能成为考点的内容进行整合，并逐个提供新传专业视角的详细分析。“情感消费”“女性主义”“媒介动员”，在这个板块中，你不止能得到热点，更能学到许多新传领域的专业知识与学术前沿视角。

当然，每个热点都有着许多的分析和解读方向，同学们可以在我们提供的解析和参考观点之外，进行自己的思考，还可以在胡师姐新传考研交流群内和并肩作战的小伙伴一起交流讨论，灵光一现随手记，冲刺复习好回忆！

扫码添加助教老师，即可进入胡师姐新传考研交流群，和研友们共同讨论，分享知识以及最新资讯～

  热点收纳箱

在热点收纳箱中，我们将近一个月学界、业界以及社会上的热点做成了集锦。收纳箱中的热点主要是对事件的描述，其中部分热点也跟着可供参考的分析。同学们在阅读这些热点事件的同时，可以结合关键词进行思考，扩展自己的知识面并积累相关的案例。

➤ 全方位、穷尽式收集

每月热点手册会把一个月内发生的最可能成为考点的内容收集起来，按照热度高低、专业知识解读程度等方式进行排列组合，分成“热点分解器”和“热点收纳箱”两个部分，热点分解器大约包含6-8个每月重大热点事件，热点收纳箱包含20-30个左右的学界、业界热点事件，只要与新传领域相关的，能够用新传视角解读的，我们都有，地毯式搜集，保你不错过每一个热点。

➤ 高质量、多视角解析

在热点分解器中，我们会对热点事件给出新传专业视角的详尽分析，带你从不同视角解读热点事件，将理论知识与实际生活巧妙融合，教你“如何活用理论”“如何将死的理论变成活的答案”。

在热点收纳箱中，我们会将近一个月内学界、业界等与新传相关的热点事件收集整理，对事件本身进行全面描述，并给出与之相关的新传领域关键词，为同学们提供思考角度，帮助同学积累案例。

同时，我们还会在新版热点手册中给出来自各领域的专业性评论或文章标题，帮助同学们掌握多重视角的解读妙招。

❶ 轻松get每月热点事件，补充自己的案例库。

❷ 学会用新传思维多视角解读热点事件。

❸ 学会举一反三，在考题中熟练运用热点事件打造加分点。

➤ 了解前沿，积累案例

在新传考研的考题中，“结合实例谈谈XXX的理解”“针对XXX事件，提出你的看法”是非常常见的考题类型。这代表着相关院校一方面希望考生对学界、业界的新趋势有着一定的了解，另一方面也希望考生能够将理论与实例相结合。本手册可以方便同学们浏览当月热点事件，按照自己的专题对其中事件进行归类，补充相关专题知识的案例语料库。

➤ 增添视角，全面解读

相信许多考生在备考的过程中，最烦恼的事情之一便是很难将自己脑中的理论与现实的案例进行结合。虽然感觉自己知道了很多理论，但在答题时往往“使不上劲”。本手册的热点分析环节便会教你“如何活用理论”“如何将死的理论变成活的答案”。当然，同学们也可以在参考我们所提供的其他领域的专业文章，对一个事件掌握多种视角解读，在考场上选择有把握、符合题意的进行作答。

➤ 参与交流群互动，与研友并肩作战

在每一个热点的最后，我们都预留了学生思考的空间，学生可以加入胡师姐新传考研交流群，将自己对于热点的思考发到群内，与研友互相讨论，在讨论中，我们可以看到同学们对于同一事件的不同视角，收集案例的同时还能get丰富的解读视角，与相似的观点进行深入探讨，与不同的观点进行讨论和battle，在讨论中更加深自身对于事件的理解和记忆。

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两种方法，任君选择~

方法一：每期15元，包年120

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胡师姐热点事件手册

（2022年12月）

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